Hva er "Lett Sport"?
"Lette sporter" refererer til en samling av enkle og enkle sportsmoduser med lav belastning, lav intensitet, lavt energiforbruk, inkludert jogging, yoga, pilates, dans, sykling, skateboarding, frisbee og andre lavintensitetsidretter.
I dag legger folk mer og mer vekt på en sunn livsstil, men tradisjonell idrett er for sliten eller for tidkrevende. Derfor elsker flere og flere urbane innbyggere lett sport og trening gjennom "lett sport" for å regulere deres fysiske og mentale tilstand og opprettholde deres fysiske vitalitet.
Hvorfor er «lett sport» populært?
Populariteten til lett sport over hele landet kan ikke skilles fra promotering av sportsteknologi og virkningen av epidemien.
Sportsvitenskap og -teknologi fremmer kjentgjøring og sosialisering av treningsforbruksscenarier: Kinas sportsapp og intelligent utstyr forbedres gradvis, og antallet brukere av sport- og treningsapper fortsetter å stabilisere seg på mer enn 200 millioner. Teknologioppdatering driver treningsbransjen til å utvikle seg mot omni-kanal, intelligent og digital. Sportsteknologi gir mer varierte sportsscener gjennom online og offline teknologikobling.
Samtidig, i post-epidemien, fortsetter den elektroniske trenden med sport og fitness å styrke seg, og lett sport har blitt førstevalget for live-klasser. Sports- og treningsapper brukes oftere: I følge cbndatas nasjonale trendrapport for sport og helse tror 76 prosent av folket at de tar mer hensyn til og er mer villige til å trene etter epidemien. I løpet av epidemien økte den månedlige leveskalaen for sport- og treningsapper med 1,9 ganger og brukstiden økte med 2,5 ganger. (rapportkilde: rapportinstituttet)
Og lett sport er mer egnet for online enn tradisjonelle treningsprogrammer på grunn av deres egen bekvemmelighet (lave krav på scenen). For eksempel har yoga blitt det første valget av live-klasser, og det kumulative kringkastingsvolumet av Tiktoks Yoga-emne har overskredet 48 milliarder ganger; For eksempel, siden stengingen har Liu Jianhong drevet trenden med hjemmetrening: Antallet fans av Liu Jianhongs Tiktok-konto har steget fra 100 000 pluss før utbruddet til rundt 70 millioner, og antall likes har nådd 110 millioner (som av 10. juli 2022). Antall seere av hver direktesending overstiger 1000W.
Hva bør jeg vite om lett sport?
1. Målrett kunder: kvinner i første og andre lag byer med forbruksevne.
Kjernegruppen er fremveksten av det kvinnelige forbrukermarkedet, forbedringen av kvinnelig fitnessbevissthet og den raske økningen i antall personer som deltar i sport. Samtidig er kvinner mer villige til å konsumere sportsklær og bli hovedforbrukeren av sportsklær,
Den kvinnelige idrettsbefolkningen har vokst raskt og blitt hovedkraften innen sport og fitness. Med forbedringen av kvinners utdanningsnivå og inntektsnivå har det blitt tatt hensyn til deres egen helse og kroppsform. Stadig flere kvinner med treningsvaner har blitt halvparten av idrettsbefolkningen (antall kvinnelige brukere av treningsappen Leke / keep er henholdsvis 54 prosent (2020) / 60 prosent (2022).
For mange unge kvinner symboliserer sport og fitness, utstyr først, og å bruke treningsklær i seg selv profesjonalitet og selvtillit: på den ene siden er skreddersydd design av treningsklær mer egnet for sport (for eksempel lar leggings kvinner unngå flauhet og styrke støtte ved huk og hard trekking, mens sportsundertøy forvandler ulempene med tradisjonelt undertøy fremhevet av brystet, og støtter flere kvinner til å løpe og hoppe med selvtillit). På den annen side er betydningen av treningsklær å oppmuntre flere nybegynnere til å begynne med idrett. I 2018 viste en undersøkelse utført av barbell apparel, et amerikansk merkevare for treningsklær, at 58,2 prosent av treningsarbeidernes motivasjon for trening var å «ha på seg treningsklær».
I tillegg styrkes kvinners forbruksevne og betalingsvilje. I følge Forskningsrapporten om massekondisjonsatferd og forbruk i 2021 har kvinners sportsforbruk økt betydelig de siste årene. I 2021 nådde det årlige forbruket per innbygger for kvinner 6362 yuan, en økning på nesten 50 prosent med samme periode (mens det gjennomsnittlige årlige forbruket til de generelle sportsspillerne økte med 35 prosent til 5670 yuan i samme periode). Konkret er det betydelig høyere enn menn i å kjøpe treningskort og private utdanningskurs. I følge "double 11"-krigsrapporten for 2021 utgitt av keep, er antallet kvinnelige brukere av keep i denne perioden 2,08 ganger det for menn. Samtidig, i 2021, sto kvinner for over 50 prosent av forbruket av sportssko og klær.
2. Klestype: yogaklær, tights, sportsundertøy og andre kvinnelige sportsklær.
I henhold til kategorier utgjør yogaklær og tights, som er representative produkter for lett sport, den høyeste andelen og forventes å fortsette å forbedre seg.
Ut fra populariteten til sosiale medier som Tiktok og xiaohongshu, har diskusjonen om yoga overgått de fleste idretter bortsett fra basketball og fotball. I tillegg, fra salg av tmall sports profesjonelle produkter, sammenlignet med andre idretter, er yogaprodukter mer profesjonelle og har sterkere forbrukskraft (noen andre sportsartikler kan ha på seg vanlige sportsklær for trening). Med populariteten til kvinnelig fitness, har tettsittende sportsklær kommet inn i hverdagen. Dagens tights som yogabukser er ikke bare sportsklær, men også et medium for kvinner å vise sine interesser og sunn livsstil. I de første tierbyene i Kina har yogabukser, sports-bh og blazer i stor størrelse også blitt en av de daglige klærne til kvinner i urbane idretter. Under denne trenden utvides bruksscenarioene for profesjonelle tettsittende sportsklær, noe som forventes å drive veksten i den samlede etterspørselen.
Et annet eksempel er det nye sportsundertøyet. For tiden er penetrasjonsraten i Kina ekstremt lav, og den forventes å gå forbi i kurver med forbedring av kvinners komfortbehov. Det innenlandske undertøysmarkedsmønsteret er spredt, og penetrasjonshastigheten til sportsundertøy har stort rom for forbedring. Med utviklingen av sportsvaner og økningen av folk som deltar i sport, kan Kinas sports-bh-marked ha et stort utviklingspotensial.
3. Forretningsstrategi: start fra det synkende markedet og grip markedsandelen med høy kostnadseffektivitet.
Treningsvaner overføres gradvis til lavtliggende byer og forventes å bli en langsiktig livsstil. Treningsbevisstheten vil bli styrket med forbedring av innbyggernes inntektsnivå, og det generelle livspresset og rytmen til folk i lavnivåbyer er relativt avslappet sammenlignet med de i første og andre lags byer, slik at de har mer tid til å delta i Fitness. I motsetning til enkelte trender med kort livssyklus, "er fitness nesten en ting som kan belønnes så lenge du betaler". I prosessen med kontinuerlig kondisjon kan folk hele tiden få positive tilbakemeldinger, og deretter oppmuntre idrettsutøvere til å dyrke det til en langsiktig vane.
Sportsklær-stilen blir også overført til den nedre linjen. Med utviklingen av sportsvaner, utvikler kvinners treningsstil også mot en mer profesjonell, intim og vakker retning. I tillegg til den kontinuerlige forbedringen av stoffteknologi (tettsittende profesjonelle klær har god elastisitet, støtte, mer ventilasjon og viss formingseffekt), skjer det også en endring i kleskonsept - kvinner er mer villige til å vise kroppen sin etter trening. Derfor forventer vi at med gradvis senking av treningsvaner, forventes også trenden med lett sportstøy å synke. Fra Baidu-indeksen har den nasjonale søkeindeksen til «Yogabukser» vist en åpenbar oppadgående trend siden 2020. Den oppadgående trenden for førstelinje- og nye førstelinjebyer er tidligere enn lavlinjebyer. Trenden viser en trend med overføring fra high-line til low-line, og populariteten til high-line-byer fortsetter å øke.
I denne sammenheng kan nye kostnadseffektive innenlandske merkevarer som bedre forstår behovene til lokale forbrukere ha større muligheter i det synkende markedet. På grunn av markedsposisjoneringen av utenlandske produkter og begrensede kanaler, har internasjonale merkevarer ennå ikke dannet betydelig konkurranseevne i det synkende markedet, og støtten fra det synkende markedet for innenlandske merker er generelt høyere. Dessuten legger slike forbrukere mer oppmerksomhet til økonomien og praktiske produkter. Høy kostnadsytelse er hovedfaktoren for å tiltrekke dem til å kjøpe innenlandske produkter. Ved å tilby produkter med både utseende og kostnadseffektivitet, vil det hjelpe nasjonale merkevarer til å gripe andelen av lavtliggende byer.
Kilde: https://www.tnc.com.cn/info/c-001001-d-3723984.html